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  • 【中國藥學會】打造“藥葫蘆娃”科普融媒體傳播矩陣助力全民科學健康素質提升

    時間: 2022-04-20 10:37

      中國藥學會堅持以“藥葫蘆娃”科普融媒體傳播矩陣為科普傳播主陣地,深入挖掘和發揮融媒體傳播優勢,聚合專業智慧和資源,持續精心打造藥學科普原創內容和資源建設,目前已形成包括微博、微信、抖音、頭條號、B站、科普中國等在內的“兩微九端”傳播矩陣,形成以專業藥學內容為立足點,輻射全社會大健康領域,以文字、圖片為基礎,視頻為新動力的醫藥融媒體傳播模式,“藥葫蘆娃”已成為國內藥學科普權威平臺和醫藥健康原創科普之源。

      一、深耕細作科普原創,打造科學傳播精品

      “藥葫蘆娃”傳播團隊始終堅持“內容為王”的理念,精心策劃原創內容,通過打造專欄和專題建設,針對社會、行業和公眾關注的健康問題進行知識送達、開展權威解答,提高科普及時泛在傳播的精準性和科學性,不斷打造科學內容生產和傳播平臺,構建服務科普創作者和傳播者發展生態。

      在全國愛耳日、全國愛肝日、世界藥師日、世界骨質疏松日、世界肺炎日等推出專題科普稿件,獲得公眾一致好評。世界藥師日期間精心推出《我們是誰?藥師!我們是干啥的?進來看!》,受到廣泛關注,在學習強國平臺獲得100萬+的傳播量。對于網絡流行科普謠言,及時推出辟謠作品,精心打造的《多子丸真能實現生娃自由?》《網紅小藥丸到底是減脂救星還是智商稅?》等內容受到關注和好評,讓謠言止于智者,讓科學跑贏謠言。及時回應社會關切、緊跟社會熱點,打造接地氣、廣傳播《甘肅山地馬拉松事故致21人遇難,為什么失溫會致命?》《“大頭娃娃”刷屏,“嫌疑犯”糖皮質激素有話說……》等醫藥科普作品,切實提高藥學科普時效性、傳播力和影響力。

      二、精心創設科普專欄、精準服務社會各界

      “藥葫蘆娃”傳播矩陣平臺針對醫藥不同領域、特殊人群、??朴盟幍葎撛O精品專欄。在“學習強國”健康板塊設置《中藥半月談》專題欄目,大力傳揚祖國傳統醫藥;為及時滿足公眾對新冠疫情以及疫苗科普需求,專門開設“醫藥生物技術”專欄,受到公眾歡迎;賦能醫藥科研機構,聯合醫院藥學科室合作創制“藥師解藥”專欄,制作傳播優質藥學內容并開展協同傳播等。開設的一系列專欄實用性強、專業性高,并極具權威性、科學性、文化性、趣味性,正逐步發展成為權威性的藥學科學傳播品牌和藥學科普高質量發展的精品欄目。

      三、立足藥學科普宣傳,服務全社會科普需求

      “藥葫蘆娃”傳播矩陣作為藥學領域科普傳播的重要渠道,積極參與全社會科普宣傳活動,圍繞“全國科技工作者日”“全國科普日”“全國安全用藥月”等重點活動,有針對性地進行科普宣傳和線上活動,多渠道、多維度、全方位擴大活動影響,不斷提升傳播效果,2021年全年,平臺共發布科普作品近5000條(項),傳播量達2000余萬人次。第十屆“藥品安全網絡知識競賽”與定點幫扶相結合,助力鄉村振興,共376.2萬人參與競賽答題。

      四、順應網路時代發展,專注科普短視頻原創

      “藥葫蘆娃”傳播矩陣積極融入互聯網發展新時代,順應短視頻發展趨勢,堅持“做人民喜愛的藥學科普”目標,積極探索和專注藥學科普短視頻制作方式和傳播形態,打造藥學科普短視頻成為面向公眾科普的一種新型社交語言?!八幒J娃”抖音平臺先后制作發布了以單人單機位口播為標準模式、承載合理科普信息量、涉及大眾關心的原創內容54個。原創短視頻內容涉及老年病、婦幼保健、男科、中藥、進口藥、減肥健身、社會公共衛生事件等,獲得觀看總量556萬以上,平均觀看量10萬人次以上,單視頻《為什么國家要給備孕女性免費發放葉酸?》達到52萬以上,《你不知道的幽門螺旋桿菌》達到29萬以上。這些原創短視頻作品因瞄準公眾關注“痛點”,發揮“接地氣”表達方式,傳播“靠譜準確”科學內容,獲得公眾廣泛關注和喜愛,訂閱量逐天攀升。

      此外,“藥葫蘆娃”傳播矩陣專門設計虛擬IP形象,制作一系列動畫科普短視頻,在科普中國、光明網、嗶哩嗶哩等集中投放,如“皮膚病用藥系列”“兒童用藥系列”“心血管用藥系列”等,取得廣泛影響和良好反響,逐步樹立起“藥葫蘆娃”IP形象,并與受眾群體建立起長期互動關系,有效開辟和拓展了科普宣傳的模式和形態。

    來源:中國藥學會
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